{"id":51,"date":"2024-07-08T15:11:04","date_gmt":"2024-07-08T15:11:04","guid":{"rendered":"https:\/\/xn--arturohernandezparreo-vbc.es\/?p=51"},"modified":"2024-08-27T22:39:29","modified_gmt":"2024-08-27T22:39:29","slug":"analitica-en-marketing-digital-mentira-numeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xn--arturohernandezparreo-vbc.es\/en\/analitica-en-marketing-digital-mentira-numeros\/","title":{"rendered":"Anal\u00edtica en marketing digital: la mentira de los n\u00fameros"},"content":{"rendered":"
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Al hablar de anal\u00edtica en marketing digital siempre me acuerdo cuando en una de mis anteriores experiencias laborales me preguntaron cu\u00e1ntos seguidores ten\u00edamos en Instagram. Al decir que 3.000 seguidores la respuesta autom\u00e1tica fue \u201c\u00bfeso es mucho o poco?\u201d. La \u00fanica r\u00e9plica que me sali\u00f3 fue un sincero \u201cpara ser una empresa de garant\u00edas mec\u00e1nicas es cojonudo; si fu\u00e9semos un estudio de tatuajes, una mierda\u201d.<\/p>\n\n

La anal\u00edtica en marketing digital no sirve para nada sin contexto<\/h2>\n\n

Es cierto que una de las ventajas m\u00e1s mencionadas del marketing digital es la capacidad de medirlo todo. Esto no significa que el n\u00famerito de turno lo sea todo. Vuelvo al ejemplo anterior, 3.000 seguidores en el perfil de Instagram de una empresa de garant\u00edas mec\u00e1nicas, que es un servicio tan de nicho que la mayor\u00eda de los lectores que lleguen a este art\u00edculo no sabr\u00e1n qu\u00e9 son, por lo que es un logro debido a la naturaleza de la compa\u00f1\u00eda. Como contraposici\u00f3n, para un estudio de tatuajes es un n\u00famero bajo. Porque los tatuajes molan. Es el tipo de contenido que quieres en tu feed, aunque nunca vayas a hacerte uno nunca.<\/p>\n\n

De aqu\u00ed que limitarnos a dar la cifra de 3.000 seguidores sea incorrecto. Como profesionales del marketing tenemos que encontrar la naturaleza e implicaciones de la cifra para que realmente tenga valor. Es necesario un conocimiento profundo de la marca y el mercado con el que trabajamos para contextualizarlo y dar toda la informaci\u00f3n que da sentido a la cifra.<\/p>\n\n

\"m\u00e9tricas<\/figure>\n\n

Otro factor que enmascara las cifras son los periodos temporales. A la hora de valorar las cifras de cualquier acci\u00f3n de marketing digital, duda del profesional que te da n\u00fameros sin contextualizar. A mi personalmente me gustan mucho gr\u00e1ficas de trece meses, que incluya el a\u00f1o natural y el mismo mes del a\u00f1o pasado. As\u00ed podemos comprobar la evoluci\u00f3n anual de las cifras y compararlo con la situaci\u00f3n del mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n

A todo esto hay que entender que una misma compa\u00f1\u00eda pasa por diferentes fases a lo largo de su vida. Por poner un ejemplo extremo, os pod\u00e9is imaginar las fluctuaciones y fintas que hac\u00edan mis graficas a trece meses durante la \u00e9poca del Covid-19. Pocas conclusiones se pod\u00edan sacar de ah\u00ed m\u00e1s all\u00e1 de que est\u00e1bamos viviendo unos momentos convulsos en los que la gente usaba m\u00e1s internet y las redes sociales b\u00e1sicamente porque no pod\u00edan salir de casa.<\/p>\n\n

Una presentaci\u00f3n de resultados honestos para establecer la estrategia de marketing a futuro<\/h2>\n\n

Precisamente esa es la clave con la que tenemos que quedarnos, la capacidad para extraer conclusiones de los datos. A todos nos gustan los n\u00fameros grandes, pero el objetivo de la anal\u00edtica es doble: conocer la situaci\u00f3n de las acciones de la compa\u00f1\u00eda y extraer conclusiones. Porque ser\u00e1n estas conclusiones las que marcar\u00e1n la estrategia a medio\/largo plazo del departamento de marketing.\u00a0<\/p>\n\n

Por esto es importante ser honesto con la anal\u00edtica web y contextualizar el dato. Si cada trimestre doy un dato diferente para presentar los n\u00fameros m\u00e1s grandes posibles a Direcci\u00f3n, mi plan de marketing tendr\u00e1 las patas muy cortas. Y es que, incluso siendo ciertos, no est\u00e1n transmitiendo una imagen realista de la compa\u00f1\u00eda y por lo tanto las acciones futuras estar\u00e1n basadas en suposiciones y malos entendidos. Esto se traduce en objetivos irreales y acciones mal enfocadas. Es decir el fracaso.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\"Gesti\u00f3n\r\n\t\t\t<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\t\r\n\t\t
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Gesti\u00f3n de equipos<\/a><\/div>\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t

\r\n\t\t\t\tGesti\u00f3n de equipos en proyectos creativos. Qu\u00e9 no te coma el ego<\/a>\r\n\t\t\t<\/h2>\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t
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Dirigir equipos es muy complicado y, para m\u00e1s inri, yo he tenido mucha suerte al dirigirlos gracias a excelentes compa\u00f1eros....<\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tRead More<\/a>\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>
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Inteligencia artificial<\/a><\/div>\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t

\r\n\t\t\t\tEl inevitable tema de la IA. Los usos que recomiendo de Chat GPT.<\/a>\r\n\t\t\t<\/h2>\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t
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Indudablemente hablar de la inteligencia artificial est\u00e1 de moda. Internet y especialmente Linkedin est\u00e1 repleto de art\u00edculos y comentarios al...<\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tRead More<\/a>\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\t<\/div>\r\n\t\t
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Correo electr\u00f3nico:<\/strong> arturohernandezparreno@gmail.com<\/a><\/span><\/p>

Tel\u00e9fono: <\/strong>611 52 53 04<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Pol\u00edtica de privacidad en RRSS<\/a><\/strong><\/span><\/p>

Condiciones de uso<\/a><\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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